Google renforce la lutte contre les publicités frauduleuses en alertant mieux les internautes
Face à la montée des publicités frauduleuses générées par l’intelligence artificielle, Google renforce sa stratégie de transparence en intégrant une nouvelle fonctionnalité de signalement via le panneau “My Ad Center”. À partir du 9 juillet, les utilisateurs sont désormais informés si une annonce inclut des images provenant de l’IA, grâce à une mention spécifique. Cette initiative se situe dans un contexte de pression réglementaire, notamment avec l’AI Act européen qui imposera, dès août 2026, de nouvelles obligations de transparence aux fournisseurs de modèles IA. En améliorant son système, Google cherche à protéger les internautes face aux contenus trompeurs tout en s’adaptant aux exigences légales croissantes.
Face à l’augmentation des publicités frauduleuses générées par intelligence artificielle, Google introduit une fonctionnalité de signalement via son panneau « My Ad Center ». Cette initiative s’inscrit dans un contexte de pression réglementaire accrue, avec l’entrée en vigueur prochaine de l’AI Act qui imposera de nouvelles obligations de transparence, visant à mieux protéger les internautes.
Un nouvel outil de signalement par « My Ad Center »
Face à l’ampleur des publicités frauduleuses créées par des intelligences artificielles, Google a pris l’initiative de renforcer la transparence pour ses utilisateurs. Depuis le 9 juillet, les internautes peuvent signaler plus aisément les publicités suspectes grâce au panneau « My Ad Center ». Accessible depuis le menu à trois points ou l’icône d’information des publicités, cet outil permet de comprendre pourquoi une publicité est affichée ou de la bloquer si besoin.
Transparent sur l’origine des publicités
Une nouvelle option intitulée « Comment cette publicité a été créée » informe désormais les utilisateurs sur l’utilisation de l’intelligence artificielle dans la création d’une annonce. Si l’annonce a été générée par les outils d’IA générative de Google, une mention est automatiquement ajoutée. Cela permet une meilleure identification et une plus grande transparence pour le consommateur.
Intégration des modèles IA avancés
Les modèles IA de Google, comme le texte-vidéo Veo 3, ont été intégrés dans l’outil de création de publicités, Google Ads Asset Studio. En outre, l’assistant IA grand public Gemini a été utilisé massivement pour générer environ 70 millions de contenus créatifs rien qu’au dernier trimestre 2025. L’objectif est d’optimiser la création publicitaire tout en respectant des normes de transparence accrue.
Enjeux réglementaires et obligations européennes
L’AI Act européen, qui renforcera ces obligations à partir d’août 2026, influence fortement les actions de Google. L’implémentation de filigranes numériques invisibles et de métadonnées vise à améliorer la transparence des modèles IA. Cette législation est une réponse nécessaire face à la propagation des hypertrucages ou deepfakes. Google, tout comme Meta, doit s’ajuster aux conventions imposées par l’Union européenne pour assurer un environnement numérique plus sûr.
Google et Meta sous pression de l’UE
Dominant le marché de la publicité en ligne aux côtés de Meta, Google subit les pressions des régulateurs européens pour améliorer la conformité et la transparence. En 2026, Google et Meta devraient générer ensemble environ 240 milliards de dollars de revenus publicitaires, d’après le cabinet eMarketer. Bien que ces deux géants règnent en maîtres, ils se doivent de garantir la sécurité des internautes et limiter la propagation des contenus trompeurs.
Défrichement des publicités frauduleuses
En réponse à l’incursion exponentielle des images trompeuses et publicités frauduleuses sur Internet, Google, supporté par les récents efforts réglementaires européens, réitère son engagement à responsabiliser les annonceurs. Grâce aux filigranes numériques, au suivi des métadonnées, et au signalement via « My Ad Center », Google joue un rôle crucial pour contrer la désinformation et garantir la protection des internautes.
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