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Spotify a introduit une nouvelle solution technologique pour aider les annonceurs à protéger l’intégrité de leur marque. Avec l’essor des podcasts politiques et la croissance continue de l’industrie du podcast, l’intégrité des marques est devenue une préoccupation majeure. Grâce à une technologie basée sur l’intelligenza artificiale (AI) et le « speech-to-text », Spotify, en collaboration avec Integral Ad Science (IAS), permet aux annonceurs de garantir que leurs publicités apparaissent à côté de contenus qui respectent les valeurs de leur marque.
Utilisation de l’IA pour la sécurité des marques
IL revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis sont en pleine croissance et devraient dépasser les 3 milliards de dollars d’ici 2027. Cet essor amène les marques à examiner attentivement le contexte de diffusion de leurs campagnes publicitaires. C’est dans ce cadre que Spotify a mis en place un nouvel outil, s’appuyant sur l’IA, pour assurer la « brand safety » et la « brand suitability » des contenus publicitaires.
Fonctionnement de l’outil d’IAS
La solution développée par IAS utilise une technologie avancée pour analyser chaque épisode de podcast sur le réseau Spotify Audience Network. En exploitant le « speech-to-text », elle parvient à classifier les contenus audio dans plus de 90 langues avec une précision inédite. Plutôt que de catégoriser au niveau de l’ensemble de l’émission, l’outil intervient au niveau individuel de chaque épisode, assurant aux annonceurs que leurs publicités sont bien placées.
Flexibilité pour les annonceurs
Grâce à cet outil, les annonceurs peuvent désormais définir leur propre « niveau de tolérance » en termes de contenu. Ce degré de personnalisation garantit non seulement que les publicités soient correctement alignées avec les valeurs de la marque, mais aussi qu’elles bénéficient d’une exposition optimale dans un environnement sûr. IAS fournit également des rapports quotidiens pour chaque campagne, assurant aux annonceurs une transparence accrue et un suivi continu.
Transparence et contrôle accrus
Chloe Wix, Global Head of Product et Commercial Growth de Spotify, souligne l’importance de cette innovation en déclarant que cet outil offre aux annonceurs une plus grande transparence et un meilleur contrôle. Avec plus de 678 millions d’utilisateurs, dont 268 millions d’abonnés à travers plus de 180 marchés, Spotify est en bonne voie pour rivaliser avec YouTube pour le titre de première plateforme de podcasts aux États-Unis. Cette innovation vient également à point nommé avec le développement des « podcasts vidéos ».
L’impact de cette technologie sur le marché
Ce dispositif révolutionnaire vise à répondre aux préoccupations grandissantes des annonceurs quant au contexte de diffusion de leurs campagnes. Avec la multiplication des titres de podcasts, particulièrement sur des thèmes sensibles tels que la politique, garantir que les publicités soient diffusées dans des contextes sûrs et alignés est essentiel. Le déploiement de cette technologie pourrait bien marquer une avancée significative dans l’univers du ciblage publicitaire.
