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Mango, la célèbre marque de prêt-à-porter, a récemment innové en lançant sa première campagne publicitaire créée par intelligence artificielle pour sa ligne Teen. Cette initiative marque une avancée significative dans l’utilisation des technologies de pointe dans le domaine du marketing et de la mode. Découvrons en détail comment Mango a conçu et mis en œuvre cette campagne révolutionnaire.
Mango : Un Pionnier de l’Industrie de la Mode
Mango, l’un des groupes les plus influents de la mode en Europe, s’est lancé dans une campagne révolutionnaire pour sa ligne Mango Teen. Avec la collection en édition limitée Sunset Dream, l’entreprise a démontré son engagement à l’innovation en utilisant l’artificial intelligence pour générer entièrement les images de sa campagne.
Un Objectif Stratégique Soutenu par la Technologie
Cette initiative s’inscrit dans le cadre du levier « Earn » du plan stratégique de Mango pour 2024-2026. Ce plan vise à créer de la valeur à travers le développement technologique, la gestion des données et l’excellence opérationnelle. Mango a développé plus de quinze plateformes de machine learning depuis 2018, appliquant l’IA à divers éléments de sa chaîne de valeur tels que la tarification et la personnalisation.
Le Processus Créatif Déroulé par des Équipes Polyvalentes
La campagne a été réalisée grâce à la collaboration de diverses équipes internes, incluant le design, l’art et le stylisme de Mango Teen, ainsi que les équipes en charge de la formation des modèles d’IA. Le processus a débuté par la prise de photos réelles de chaque vêtement de la collection. Ces photos ont ensuite servi de base pour entraîner un modèle d’IA générative capable de positionner les vêtements réels sur un modèle.
Des Défis Techniques et Artistiques Relevés
Le plus grand défi consistait à atteindre une qualité éditoriale similaire à celle d’une campagne de mode traditionnelle, tout en conservant les caractéristiques des vêtements et des modèles. Une fois les images générées par l’IA, l’équipe artistique les a sélectionnées, retouchées, éditées et finalisées dans le studio de photographie de Mango.
Un Engagement Continu vers l’Innovation
L’innovation est un pilier central de la stratégie de Mango, ayant aidé l’entreprise à devenir l’un des principaux groupes de mode en Europe. Depuis 2018, Mango a développé plus de quinze plateformes différentes basées sur l’intelligence artificielle pour divers usages, tels que :
- Une plateforme conversationnelle générative pour répondre aux besoins des employés et partenaires.
- Une plateforme de génération d’images pour inspirer l’équipe de design et de produit.
- Une politique de tarification en ligne et dans les magasins physiques.
- Une plateforme de recommandation de produits pour les clients.
Expansion Digitale et Immersive
En janvier 2024, Mango a poursuivi son engagement envers l’innovation digitale en rejoignant Roblox, une plateforme mondiale de communication immersive avec plus de 70 millions d’utilisateurs quotidiens. Mango a lancé son premier magasin immersif dans le Outfit Shopping Mall de Roblox, offrant des vêtements digitaux et des produits pour avatars.
Cette initiative démontre clairement la capacité de Mango à évoluer avec le temps et à continuer d’innover dans le secteur de la mode, tout en utilisant les dernières technologies pour enrichir l’expérience client.
